Marketing, Ökonomie und Branding prägen unseren Alltag – oft ohne dass wir es bemerken. Auf dieser Seite sammle ich fundiertes Grundlagenwissen zu den drei Bereichen: verständlich aufbereitet, wissenschaftlich fundiert und mit dem Blick eines Ökonomen, der Theorie und Praxis verbindet.
[Ökonomie] – Grundlegende ökonomische Konzepte und Denkschulen: Was treibt Märkte an, welche Modelle stecken dahinter, und warum lohnt sich der Blick über die reine Marketing-Perspektive hinaus?
Marketing – Begriffe, Theorien und Instrumente aus der wissenschaftlichen Marketing-Betrachtung: von strategischem Marketing über Marketing-Controlling bis zu aktuellen Themen wie Influencer-Marketing.
[Branding – under construction] – Wie entsteht eine Marke, was macht sie stark, und wie lässt sich Markenwert messen und aufbauen – von der Unternehmensmarke bis zur Personenmarke.