Marketing und Branding, als Teilbereiche der Ökonomie, prägen unseren Alltag – oft ohne dass wir es bemerken. Auf dieser Seite stelle ich Grundwissen zu den drei Bereichen dar, verständlich aufbereitet und wissenschaftlich fundiert.
Wirtschaftswissenschaft – Grundlegende ökonomische Konzepte und Denkschulen: Was treibt Märkte an, welche Modelle stecken dahinter, und warum sich der Blick über die reine Marketing-Perspektive hinaus lohnt.
Marketing – Begriffe, Theorien und Instrumente aus der wissenschaftlichen Marketing-Betrachtung: von strategischem Marketing über Marketing-Controlling bis zu aktuellen Themen wie Influencer-Marketing.
Branding [under construction] – Wie entsteht eine Marke, was macht sie stark, und wie lässt sich Markenwert messen und aufbauen, von der Unternehmensmarke bis zur Personenmarke.